5 modellen in merkarchitectuur, welke past bij jou?

Het vastleggen van de merkarchitectuur of merkhiërarchie is een essentieel onderdeel van je merkstrategie. We helpen je de juiste merkarchitectuur te kiezen door de verschillende modellen toe te lichten.

Voordelen van dit model:

• Je hoeft maar één merk op te bouwen en vanuit één merk te communiceren. Dit is heel tijd- en kostenefficiënt.
• Er is een uniform en helder merkimago.
• Snel toenemende merkwaarde: alle producten en diensten versterken elkaar.

Nadeel van dit model:

• Als er reputatieschade is bij één productcategorie, heeft dit – gezien de nauwe samenhang – een nadelige impact op de andere subcategorieën.

Voordelen van het semi-monolitisch model:

• Het blijft heel tijd- en kostenefficiënt, want de communicatie van alle submerken sluiten mooi op elkaar aan en zijn in ruime mate consistent opgebouwd.
• De herkenbaarheid is hoog omdat alle submerken en het hoofdmerk elkaar versterken.
• Het biedt enigszins de mogelijkheid te differentiëren in uitstraling en klantenbenadering.

Nadeel van het semi-monolitisch model:

• Als er reputatieschade is bij een van de submerken of het hoofdmerk, heeft dit – gezien de nauwe samenhang – een nadelige impact op het imago van de andere merken.

Voordelen van dit model:

• De eigen uitstraling van de submerken zorgt ervoor dat je de beoogde doelgroepen doelgerichter kan aanspreken.
• Het submerk kan nog steeds profiteren van de naambekendheid van het afzendermerk. Het zorgt voor meer vertrouwen, want het hoofdmerk heeft zich al bewezen.

Nadelen:

• Een organisatie of bedrijf die sterk uiteenlopende zaken doet komt minder gespecialiseerd over dan een organisatie die zich beperkt tot één specifiek concept.
• Je krijgt een versplinterd merkimago. De identiteit van het hoofdmerk wordt onduidelijk.
• Ieder submerk heeft een eigen uitstraling nodig, andere communicatiemiddelen, … Dit is duurder dan wanneer er slechts één huisstijl wordt gehanteerd.
• Het hoofdmerk kan imagoschade oplopen als een van de submerken negatief in beeld komt.

Voordelen van single branding:

• Je kan veel verschillende producten in de markt brengen zonder dat het vreemd oogt in de ogen van de buitenwereld.
• De verschillende doelgroepen worden heel gericht aangesproken met een aangepaste uitstraling. Het merk is ook gespecialiseerd in één specifiek iets, waardoor het geloofwaardig overkomt.
• De merken ondervinden geen imagoschade als er één submerk negatief in de publiciteit komt.

Nadelen van single branding:

• De submerken kunnen niet meeprofiteren van de opgebouwde naambekendheid van het moedermerk en visa versa.
• Het kost veel meer tijd om een nieuw merk te lanceren. Je moet vanaf nul beginnen.
• Het is duurder om een imago op te bouwen voor ieder submerk. Ieder submerk heeft namelijk een eigen website, eigen social media kanalen, eigen drukwerk, … nodig.

Belangrijk is om je doelstellingen op lange termijn en missie vast te leggen. Waar wil je naartoe over? Waarvoor is je hoofdmerk er? Is er een overkoepelend verhaal mogelijk voor alle submerken of zijn ze totaal niet verzoenbaar? Ben je van plan je diensten of je gamma producten uit te breiden op termijn?

Ga ook bij jouw bestaand merk na wat de huidige perceptie is van de doelgroep tegenover je merk(en). Is dit duidelijk of is er verwarring?

De antwoorden op deze vragen leiden je al snel naar de gepaste merkhiërarchie.

Over het algemeen kunnen we stellen dat het monolitisch model de eenvoudigste en goedkoopste. De producten en/of diensten moeten hierbij wel samen te brengen zijn onder één missie of passen binnen dezelfde merkpersoonlijkheid. Is dit niet het geval, is het verstandig om deze als onafhankelijk merk op te bouwen.